Concept de campanie
Conceptul de campanie e documentul strategic din spatele unei campanii de comunicare — de la Big Idea (ideea centrală care ține tot conceptul împreună) la teritoriile creative și planul de rollout pe canale (ATL/BTL/digital). Îl folosești când urmează o campanie importantă și vrei ca toate materialele — de la agenția de creație la echipa internă de social media — să vină din aceeași idee.
Nu produce materialele finale (vizualuri, filmări, texte de execuție) — produce direcția din care acelea se construiesc coerent, indiferent cine le execută.
Ideea centrală în jurul căreia se construiește toată comunicarea campaniei.
Direcțiile vizuale și de mesaj pe care se poate dezvolta conceptul, fără să se piardă ideea centrală.
Cum se distribuie conceptul pe canale — media clasică, activări offline, digital — și în ce ordine.
Direcția clară pe care o pot folosi agenția de creație, designerul sau echipa internă.
Îmi spui obiectivul campaniei, bugetul orientativ și canalele avute în vedere — 30 min sau formular.
Îți spun ce recomand și cât costă, în 24–48h.
Construiesc Big Idea, teritoriile creative și planul de rollout.
Primești conceptul complet și o sesiune în care îl trecem împreună, inclusiv cu agenția de execuție dacă e cazul.
Termen standard: 1–2 săptămâni.
Planul de lansare produs e specific unei lansări — cu faze de pre-lansare, lansare, post-lansare. Conceptul de campanie poate fi pentru orice tip de campanie, nu neapărat o lansare — un sezon, un eveniment, o repoziționare vizibilă.
Brand Platform-ul e fundația pe termen lung a brandului (Big Idea generală, teritorii permanente). Conceptul de campanie e o Big Idea specifică, pentru o campanie — de obicei se construiește pe fundația Platform-ului, dar nu o înlocuiește.
Big Idea, teritorii creative și plan de rollout ATL/BTL/digital pentru o campanie.
Solicită acest pachet →Preț final, fără TVA. Intervalul depinde de numărul de canale și complexitatea rollout-ului — oferta exactă vine în 24–48h de la brief.
Fără cost. Fără obligații. Îți spunem dacă și cum te putem ajuta.
1–2 săptămâni de la confirmarea brief-ului, în funcție de complexitatea rollout-ului.
Nu direct — livrăm conceptul și direcția strategică; execuția (grafică, filmări) se face cu echipa ta internă sau cu o agenție de creație, folosind conceptul ca ghid.
50% avans la confirmarea ofertei, restul la predare.
Da — de fapt e gândit exact pentru asta: un brief strategic solid, pe care orice agenție sau designer îl poate transforma corect în materiale.
